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愛(ài)果樂(lè)雙十一營(yíng)銷(xiāo)變革創(chuàng)新，強(qiáng)勢(shì)助力終端銷(xiāo)量猛增

時(shí)間：2020-11-20 03:00:05 類(lèi)型：瀏覽量：8622

如火如荼的雙11鏖戰(zhàn)已畫(huà)下圓滿句號(hào)，愛(ài)果樂(lè)以傲人戰(zhàn)績(jī)沖上新巔峰！全渠道銷(xiāo)售額破3億創(chuàng)新高！狂攬多項(xiàng)！連續(xù)5年打造雙11奇跡！以王者實(shí)力創(chuàng)造行業(yè)神話！

全渠道銷(xiāo)售額突破3億，同比去年增長(zhǎng)50%+，天貓渠道銷(xiāo)售額超2.6億，行業(yè)銷(xiāo)售額NO.1，單店銷(xiāo)售額NO.1，單品銷(xiāo)售額NO.1，榮登淘系三冠王。和往年相比，今年天貓雙11有些不同，共兩波售賣(mài)期。11月1日0點(diǎn)，天貓雙11正式開(kāi)啟，波售賣(mài)期為11月1日-3日，第二波售賣(mài)期為11月11日，這是天貓12年來(lái)首次對(duì)雙11時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行調(diào)整。面對(duì)全新的活動(dòng)機(jī)制，愛(ài)果樂(lè)積極應(yīng)對(duì)，靈活調(diào)整銷(xiāo)售策略。兩次爆發(fā)期均大獲全勝，11月1日，天貓雙11戰(zhàn)打響，銷(xiāo)售額率先破億。11月11日開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)銷(xiāo)售額再次破億，終以銷(xiāo)售總額破3億的傲人戰(zhàn)績(jī)衛(wèi)冕寶座，榮膺五連冠，實(shí)力領(lǐng)跑兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)！與此同時(shí)，還獲得了天貓住宅家具品牌排行榜第7的好成績(jī)！

品牌煥新升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)變革創(chuàng)新

此次雙11，愛(ài)果樂(lè)攜全新品牌形象與品牌標(biāo)語(yǔ)與消費(fèi)者見(jiàn)面，升級(jí)后的logo字體沿用時(shí)下流行的扁平化風(fēng)格，以“o”為軸心圍繞形成守護(hù)、陪伴、分階等意象的圓點(diǎn)，展現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)又活潑的品牌形象。

此外，愛(ài)果樂(lè)還基于“新生代父母希望能夠提前掌握孩子成長(zhǎng)不同階段的差異，從?預(yù)判和準(zhǔn)備，以便給孩?提供好的?持”這一用戶(hù)心理洞察，提出了全新品牌標(biāo)語(yǔ)——更懂孩子成長(zhǎng)規(guī)律，并以“科學(xué)專(zhuān)業(yè)的兒童學(xué)習(xí)桌椅產(chǎn)品”為切入點(diǎn)，順應(yīng)兒童身心成長(zhǎng)規(guī)律，結(jié)合兒童人體工學(xué)原理，研究開(kāi)發(fā)符合不同年齡段不同孩子需求喜好的產(chǎn)品，幫助孩子養(yǎng)成健康的學(xué)習(xí)習(xí)慣。

除了品牌升級(jí)，愛(ài)果樂(lè)在雙十一期間的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新更是讓品牌大放異彩。擯棄傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，愛(ài)果樂(lè)從兒童成長(zhǎng)關(guān)懷的新視角出發(fā)，聯(lián)合匠心藝術(shù)家六小齡童跨界合作了一支走心視頻。

視頻將愛(ài)果樂(lè)的產(chǎn)品理念與用戶(hù)痛點(diǎn)完美結(jié)合，與用戶(hù)進(jìn)行溫暖對(duì)話，讓不少消費(fèi)者眼前一亮。

傳播期間，愛(ài)果樂(lè)還選取了微博、微信、小紅書(shū)、抖音四大主流社交媒體作為發(fā)聲陣地，讓更多目標(biāo)用戶(hù)聽(tīng)到品牌的聲音，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)收獲3000萬(wàn)曝光，引發(fā)40000+互動(dòng)討論，強(qiáng)勢(shì)助力終端銷(xiāo)量迅猛增長(zhǎng)。

時(shí)下熱的直播風(fēng)口，愛(ài)果樂(lè)也搶先布局，聯(lián)合薇婭等頭部大V展開(kāi)戰(zhàn)略種草。

開(kāi)創(chuàng)總裁直播模式，搶半價(jià)、送紅包，更有0元開(kāi)走特斯拉的驚喜活動(dòng)震撼亮相，直播間秒變大型種草現(xiàn)場(chǎng)。

自建百平直播間，20位主播每天16小時(shí)連播，大V&自播合力助推，雙11期間累計(jì)直播100場(chǎng)，觀看人數(shù)超1億次！

作為行業(yè)首家聯(lián)合明星造勢(shì)，玩轉(zhuǎn)社交媒體，邀請(qǐng)頭部大V直播種草的兒童學(xué)習(xí)桌椅品牌，愛(ài)果樂(lè)的一系列創(chuàng)新玩法，引發(fā)了消費(fèi)者的關(guān)注狂潮，為兒童學(xué)習(xí)桌椅品牌開(kāi)創(chuàng)了一條創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的破圈之路。

全渠道布局，聚焦提升用戶(hù)體驗(yàn)

不斷打造更好的用戶(hù)體驗(yàn)，是愛(ài)果樂(lè)孜孜以求的目標(biāo)。為了走近消費(fèi)者身邊，愛(ài)果樂(lè)持續(xù)進(jìn)行多元化渠道布局，入駐了小米有品、云集、唯品會(huì)等多家線上平臺(tái)，全國(guó)線下門(mén)店總數(shù)也已突破600+，并以月均40+新增門(mén)店的速度昂首向前，線上線下實(shí)現(xiàn)一體化布局發(fā)展。

購(gòu)物一體化伴隨的是服務(wù)一體化，線下門(mén)店導(dǎo)購(gòu)的1對(duì)1講解，線上客服的24小時(shí)應(yīng)答，更有免費(fèi)送裝、1對(duì)1坐姿指導(dǎo)、終身維修、30天無(wú)憂退換等貼心服務(wù)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)一步升級(jí)。

洞察用戶(hù)需求，研發(fā)設(shè)計(jì)迭代進(jìn)化

在服務(wù)不斷升級(jí)的同時(shí)，愛(ài)果樂(lè)也沒(méi)少在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上下功夫。聯(lián)合中歐設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，精心設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品，以高顏值高性?xún)r(jià)比收獲萬(wàn)千消費(fèi)者喜愛(ài)。匠心獨(dú)創(chuàng)悟空IP款產(chǎn)品，運(yùn)用花果山、凌霄寶殿、緊箍圈等經(jīng)典元素，展現(xiàn)別具一格的愛(ài)果樂(lè)學(xué)習(xí)桌椅。

產(chǎn)業(yè)整合，供產(chǎn)銷(xiāo)一體集成發(fā)展

為了給用戶(hù)完美的產(chǎn)品體驗(yàn)，愛(ài)果樂(lè)在產(chǎn)品的選材、生產(chǎn)、供應(yīng)等方面，沒(méi)有一絲一毫的放松，始終堅(jiān)守品質(zhì)。甄選全球5大源材，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)OEM，給用戶(hù)提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品。進(jìn)口堅(jiān)固耐用的南洋楹木，桌體的甲醛排放量遠(yuǎn)低于0.1mg/L，比日本嚴(yán)苛的F4星標(biāo)準(zhǔn)還嚴(yán)格，更大程度地保障孩子的健康成長(zhǎng)。對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控，也讓愛(ài)果樂(lè)經(jīng)得住多項(xiàng)官方檢驗(yàn)，斬獲了國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)品質(zhì)殊榮。

與此同時(shí)，愛(ài)果樂(lè)還積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，擬投資20億建造240畝智能化家居產(chǎn)業(yè)園，以高投入和高技術(shù)為“引擎”，加速提升產(chǎn)能，為品牌發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)后盾。

智能家居產(chǎn)業(yè)園

精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，凝聚力制勝未來(lái)

連續(xù)五年雙11奪魁的榮耀，是全體愛(ài)果樂(lè)人凝心聚力，勇往直前，奮力拼搏的成果。自成立以來(lái)，愛(ài)果樂(lè)以誠(chéng)實(shí)、自省、樂(lè)觀、皮實(shí)、聰明為人才標(biāo)準(zhǔn)，集結(jié)了一批充滿干勁的能兵強(qiáng)將。此次雙11，各部門(mén)人員精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，堅(jiān)守崗位，形成一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的戰(zhàn)斗堡壘。公司也為一線戰(zhàn)士提供全力支持，充足的“糧草”供應(yīng)和抽獎(jiǎng)、唱歌比賽等活動(dòng)讓員工忘卻壓力，高歌猛進(jìn)，終吹響雙11勝利的號(hào)角！

（豐富多彩的員工活動(dòng)）

作為兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的創(chuàng)新者與破局者，愛(ài)果樂(lè)在一路取得輝煌戰(zhàn)績(jī)的同時(shí)，也一直在堅(jiān)持做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，更懂孩子成長(zhǎng)規(guī)律，為消費(fèi)者帶來(lái)兒童健康學(xué)習(xí)新體驗(yàn)。兒童是世界的未來(lái)，愛(ài)果樂(lè)愿和全世界家長(zhǎng)一起，攜手引領(lǐng)兒童家居產(chǎn)業(yè)邁向更廣闊的天地，為成為全球兒童家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者不懈努力。

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(文章來(lái)源：騰訊家居侵刪)

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