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滲透率僅5%，從“海淘”走向中國智造智能馬桶企業(yè)如何破局？

時間：2021-03-31 12:00:07 類型：瀏覽量：7888

蓋智能馬桶產(chǎn)品的衛(wèi)浴市場曾經(jīng)興于歐美市場、盛于日本，后又陸續(xù)在韓國、中國開花結(jié)果。上世紀90年代，國際衛(wèi)浴品牌相繼進駐中國市場。

　　近年來，整個衛(wèi)浴市場規(guī)模持續(xù)上漲。在技術(shù)發(fā)展助力和國家政策的支持下，涌現(xiàn)出了一批國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌，逐步擺脫對國外技術(shù)的依賴，具備自主研發(fā)創(chuàng)新能力。而記者發(fā)現(xiàn)，智能馬桶這一單品也進入2021年中國家電及消費電子博覽會(AWE)的“朋友圈”，完成衛(wèi)浴品牌在這一行業(yè)大會的首秀。

　　值得注意的是，相較其他場景的智能化家電，我國智能衛(wèi)浴市場尚處于起步階段，智能馬桶單品的市場滲透率也較低。恒潔集團CEO丁威對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前，家電智能化覆蓋到客廳、廚房等場景，但衛(wèi)浴空間是家電智能化場景的一片“藍海”，而智能馬桶在衛(wèi)浴空間是非常關(guān)鍵的產(chǎn)品，希望更多衛(wèi)浴品牌能夠依據(jù)消費痛點進行智能化方面的技術(shù)突破，挖掘市場價值。

　　衛(wèi)浴場景智能化“藍海”待挖掘

　　感應(yīng)翻蓋、揮手翻圈、免觸感應(yīng)、無需彎腰等人性化功能設(shè)計，除菌、清洗、沖水等創(chuàng)新技術(shù)……在AWE期間，以智能馬桶為代表的衛(wèi)浴產(chǎn)品首次亮相，吸引了眾多觀眾好奇的目光。

　　從智能馬桶產(chǎn)品應(yīng)用場景來看，目前，在國內(nèi)部分高端酒店中，智能馬桶成為“標配”。

　　而在家居應(yīng)用場景，幾年前，國內(nèi)消費者去日本買馬桶蓋的故事，引發(fā)現(xiàn)象級社會討論，揭示了中國消費升級的新趨勢。在此之后，包括智能馬桶蓋、智能馬桶等在內(nèi)的智能類產(chǎn)品開始為中國消費者廣泛認知。同時，近些年國內(nèi)衛(wèi)浴廠商在技術(shù)上突破和產(chǎn)品需求設(shè)計上也逐漸將重心轉(zhuǎn)向個體家庭用戶。

　　縱觀行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，國內(nèi)衛(wèi)浴市場也經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段，走出了一條從“海淘”向中國智造的路徑。上世紀90年代，美標，科勒等國際衛(wèi)浴品牌相繼進駐中國市場。目前，國內(nèi)市場上覆蓋智能馬桶產(chǎn)品的國產(chǎn)品牌主要有恒潔、海爾衛(wèi)璽等品牌。

　　智能馬桶產(chǎn)品AWE首秀圖片來源：每經(jīng)記者張虹蕾攝

　　經(jīng)歷多年的變革，中國智能馬桶的使用價值也得到認可。中國消費者協(xié)會曾對中國和國外品牌的智能馬桶蓋進行專業(yè)的檢測，結(jié)果顯示，國內(nèi)銷售的主流智能馬桶蓋產(chǎn)品，在質(zhì)量和使用體驗上完全不亞于國外品牌銷售的產(chǎn)品。

　　“沒想到國內(nèi)的智能馬桶也開始參加行業(yè)展會。”一位AWE展會觀眾對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，多年前，智能馬桶蓋成為很多出境旅游人士的回國“紀念品”首選。但隨著國內(nèi)廠商的布局和發(fā)力，消費者也有了更多選擇。

　　“早期國內(nèi)很多品牌做智能馬桶等衛(wèi)浴產(chǎn)品，基本都從批發(fā)商做起，沒有制造能力，也沒有研發(fā)能力，純粹靠OEM。現(xiàn)在不一樣了，早就過了那個時代了，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)也有研發(fā)中心、工廠，完全可以自主把控研發(fā)和質(zhì)量。”談及行業(yè)的發(fā)展歷程，丁威表示。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，隨著5G、AIOT等技術(shù)的快速發(fā)展，提高消費者生活品質(zhì)將成為未來智能家電的發(fā)展方向。除了消費者熟知的智能冰箱、智能洗衣機、智能空調(diào)、智能電視機等產(chǎn)品，以智能馬桶為代表的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，也將是智能家居的重要組成部分，有助于實現(xiàn)打通家居全場景智能空間。

　　真正抓住“痛點”才能具備市場價值

　　事實上，從“海淘”走向中國智造，日益擴大的智能馬桶市場規(guī)模的背后，是國內(nèi)消費者對品質(zhì)生活的追求，對健康的渴望，對環(huán)保的重視。

　　此前，京東發(fā)布的《2021智能馬桶線上消費趨勢報告》顯示，2017~2020年4年間，智能馬桶蓋銷量翻番，智能馬桶一體機(智能坐便器)銷量更是翻了10倍。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年以及2020年1~10月，智能坐便器線上銷量分別為119.5萬臺、146.5萬臺、111.2萬臺。

　　此外，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德分享的銷售數(shù)據(jù)顯示，2020年，智能馬桶的銷售增速超過2019年。對于數(shù)據(jù)的變化，郭梅德表示，疫情之下，消費者對于馬桶的需求也不局限于使用，而是有了更多健康、智能的期待。

　　AWE上，觀眾參觀智能馬桶圖片來源：每經(jīng)記者張虹蕾攝

　　不過，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，目前，智能馬桶的市場覆蓋率較低。平安證券研報顯示，智能馬桶在日本的滲透率已經(jīng)超越了數(shù)碼相機和個人電腦，達到81%，在韓國的滲透率接近50%。相比之下，國內(nèi)智能馬桶的滲透率僅為約5%。

　　郭梅德也提到，智能馬桶賽道呈現(xiàn)覆蓋率低，主要用戶為高凈值人群、用戶復(fù)購率低等特點，需要頭部企業(yè)帶動挖掘市場空間。

　　那么，在較低的市場滲透率現(xiàn)狀下，衛(wèi)浴市場競逐者不斷增加下，國產(chǎn)智能馬桶如何破局?

　　“智能衛(wèi)浴行業(yè)從低關(guān)注度到彎道超車，根本的還是要專心做好產(chǎn)品。行業(yè)雖然看起來很熱鬧，但掌握核心技術(shù)的企業(yè)并不多，需要加大力度做研發(fā)，做技術(shù)創(chuàng)新，才能給整個行業(yè)帶來不同。”丁威表示，長期以來，智能馬桶的行業(yè)難題和消費痛點集中在沖、洗、衛(wèi)生三大方面，即沖得干凈、洗得舒適和是否抗菌健康衛(wèi)生。企業(yè)在研發(fā)的過程中，也需要這三大產(chǎn)品屬性上，進行智能化方面的技術(shù)突破，才具備真正的市場價值。

　　此外，丁威認為，除了產(chǎn)品體驗，企業(yè)還要抓好服務(wù)體驗。以智能馬桶應(yīng)用場景為例，用戶不僅僅只是購買產(chǎn)品那么簡單，更希望構(gòu)建整個衛(wèi)浴智能化場景。在新的市場經(jīng)營環(huán)境下，企業(yè)尤其要注重打造服務(wù)網(wǎng)絡(luò)交互能力和快速響應(yīng)交付能力。

　　郭梅德認為，智能馬桶未來市場價值點在于家電市場的升級換代。按智能化場景劃分，客廳場景、廚房場景、陽臺場景、臥室場景的智能化均被激活，未來浴室場景被激活后，還有更大的市場增量、更快的增長速度值得期待。

（來源：中國家電網(wǎng)）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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