17年暴增47倍！嘉寶莉如何做大品牌價值？

時間：2021-06-26 15:42:24 類型：全屋定制瀏覽量：6269

273.61億元！

6月22日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2021年《中國500具價值品牌》榜單。在這份已經(jīng)連續(xù)發(fā)布18年的品牌價值榜單上，來自涂料行業(yè)的知名品牌嘉寶莉再一次刷新了品牌高度。

時間回溯到17年前，嘉寶莉在發(fā)展的第五個年頭便以“一個涂料品牌”的身份、5.79億元的品牌價值躋身屆《中國500具價值品牌》榜，并長期“霸榜”，17年來品牌價值已漲了47倍。

頭圖說明：在某次“都市生活實驗室”展位設(shè)計中，嘉寶莉的logo圖形被設(shè)計成門的模樣。成立20多年來，嘉寶莉打開了中國涂料市場的一扇又一扇“門”，品牌知名度持續(xù)攀升

“穩(wěn)定的增長，持續(xù)的提升，足以可見嘉寶莉強(qiáng)勁的品牌實力。”嘉寶莉在官方微信公眾平臺中這樣表示道。

但它如何做到？中間又穿插了怎樣的品牌故事？

2004年，在品牌林立的中國涂料界，嘉寶莉“才露尖尖角”——正是在這一年，嘉寶莉?qū)⑨j釀已久的款兒童漆產(chǎn)品“BB森林氧吧”推向市場。在那個眾多大品牌專注于家具漆領(lǐng)域深耕的時代，嘉寶莉兒童漆的出場，打開了中國涂料市場的“一扇窗”。

嘉寶莉展示的兒童墻面漆發(fā)展歷程

同一年，嘉寶莉還在人民大會堂舉行了一場高規(guī)格的活動，隆重啟動了“嘉寶莉民族團(tuán)結(jié)助學(xué)工程”。在同行忙于拓展市場領(lǐng)域、追求企業(yè)發(fā)展壯大的時候，教師出身的嘉寶莉創(chuàng)始人仇啟明用這一舉動拉開嘉寶莉公益行動的大幕。

事實證明，公益行動作為企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中的一項重要內(nèi)容，此后在涂料行業(yè)逐步推開，而嘉寶莉在“無意”之中又一次的行業(yè)領(lǐng)先，自然也為品牌添色。

諸多的行動讓嘉寶莉作為涂料行業(yè)品牌登陸屆《中國500具價值品牌》榜變得實至名歸。難能可貴的是，無論是兒童漆還是公益行動，作為嘉寶莉比較早期的品牌行動足跡，它堅持至今，并持續(xù)豐富其中的內(nèi)涵。

此后嘉寶莉的品牌價值持續(xù)攀升，幾乎每三到四年就上一個臺階——

2007年，嘉寶莉以13.65億元的品牌價值繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，并憑借出色的綜合實力，成為公認(rèn)的“中國民營涂料品牌”。

品牌的年輕化讓嘉寶莉吸引了越來越多的關(guān)注

2010年，嘉寶莉品牌價值跨過30億元大關(guān)。在此背景下，2011年嘉寶莉正式升級為國字號化工集團(tuán)，完成了全國東南西北四大版塊的戰(zhàn)略布局；并以3.11億美元銷售額、“中國”的身份躋身全球頂級涂料企業(yè)50強(qiáng)之列，打破了歷來中國無一企業(yè)進(jìn)入全球涂料50強(qiáng)的尷尬歷史。

2014年，嘉寶莉品牌價值達(dá)到54.03億元。然而此時嘉寶莉做出一個重大決定：創(chuàng)始人仇啟明“解甲歸田”，年輕一代企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人走馬上任。

在仇啟明看來，面向年輕一代的消費群體，嘉寶莉的品牌形象顯得“有點土氣”，因此他需要年輕人的力量，去扭轉(zhuǎn)品牌形象的慣性。

在品牌年輕化的背景下，2015年嘉寶莉的品牌價值飆升至93.75億元，并從品牌價值的維度重返“涂料行業(yè)”的位置。

然而此后兩年，嘉寶莉的品牌名稱從《中國500具價值品牌》榜上“消失”了。用嘉寶莉的解釋來說，這兩年其處于領(lǐng)導(dǎo)層新老交替的關(guān)鍵時期，為了更好地過渡而沒有主動申報做品牌價值評估。

但這并不代表著嘉寶莉懈怠于品牌建設(shè)工作，相反它做了很多基礎(chǔ)性的工作，包括：

2016年與眾多“中”字頭強(qiáng)勢媒體合作，重金打造品牌形象；在全國重點城市高速路、高鐵、機(jī)場等多維度投放品牌廣告；2017年通過入股歐洲化學(xué)，大膽嘗試“品牌出海”，并通過合資探索在更大的市場領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)、打造品牌的可能；等等。

嘉寶莉高鐵車站候車室廣告

因此，當(dāng)2018年嘉寶莉重返《中國500具價值品牌》榜時，它的品牌價值與2015年相比幾乎翻番，達(dá)到187.08億元。

在順利完成企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層迭代的同時，嘉寶莉也重新研究設(shè)定品牌的調(diào)性，并開始了品牌升級計劃。其中仇東平的回歸執(zhí)掌嘉寶莉，成為這個計劃成功的關(guān)鍵。

“在她（仇東平）過來一年左右，整個品牌都變得年輕、時尚，這就和嘉寶莉真正的品質(zhì)結(jié)合了。”這是2020年仇啟明父女在接受中央電視臺《逐夢年代》欄目邀請對話名嘴朱軍時，對嘉寶莉品牌升級所做出的評價。

嘉寶莉集團(tuán)創(chuàng)始人仇啟明（中）、董事長仇東平（左）做客央視《逐夢年代》欄目

如同仇啟明所說，在仇東平的“設(shè)計”之下，嘉寶莉品牌展現(xiàn)出與以往完全不同的形象——年輕、時尚、活力、品味等成為品牌全新的標(biāo)簽，并跳脫出涂料圈子的局限，開始下沉到直面消費者的層次。

“不管嘉寶莉品牌如何變，我們終的目標(biāo)都不僅僅是讓更多的人認(rèn)識嘉寶莉這個品牌，更是讓更多的消費者對涂料這一品類有更大的認(rèn)知，反過來推動涂料市場的擴(kuò)大。”嘉寶莉相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣說道。

不難看出，在告別“土氣”的品牌升級計劃之下，嘉寶莉?qū)τ谕苿油苛闲袠I(yè)發(fā)展的初心未曾動搖。2019年到2021年，嘉寶莉品牌價值不斷刷新高度，也證明公眾對其品牌的認(rèn)知達(dá)到一個新的高度。

如果說品牌價值是一個浮于表面的數(shù)字，那么它的根必然在于實實在在的行動當(dāng)中。

以嘉寶莉推動兒童漆發(fā)展為例，在過去的17年當(dāng)中，嘉寶莉兒童漆產(chǎn)品經(jīng)歷了7次的升級換代，從單純的“更環(huán)保的涂料”到植入優(yōu)異的抗病毒性能的兒童健康“防護(hù)盾”，它的品牌價值也躍升了與此相當(dāng)?shù)呐_階。

嘉寶莉抗病毒兒童墻面漆宣傳海報

當(dāng)然，除了兒童漆，在這個過程當(dāng)中，嘉寶莉的產(chǎn)品體系也在不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)品線囊括家具漆、藝術(shù)漆、石藝漆、工業(yè)漆等，并持續(xù)推動產(chǎn)品的環(huán)保化升級，共同構(gòu)筑起支撐嘉寶莉品牌價值的產(chǎn)品基盤。

正是因為品牌建設(shè)的每一步都有跡可循，讓273.61億元的數(shù)字絕非虛無縹緲的空中樓閣——每一單位的價值里，都有嘉寶莉人付出的艱辛和努力，而如今依然在不斷添磚加瓦。