當(dāng)前位置: 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > > 正文
丹麥涂料品牌福樂(lè)閣(以下以“丹麥福樂(lè)閣”或“福樂(lè)閣”指代全球公司Flügger group A/S及其品牌)退出中國(guó)市場(chǎng)了嗎?答案是并沒(méi)有。
之所以有這樣的疑問(wèn),是近日有消息稱(chēng)丹麥福樂(lè)閣注銷(xiāo)“中國(guó)公司”、關(guān)閉上海工廠(chǎng)——但《涂料經(jīng)》記者查證后發(fā)現(xiàn),被注銷(xiāo)的所謂“中國(guó)公司”只是福樂(lè)閣涂料(上海)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“上海福樂(lè)閣”);這是一家與福樂(lè)閣上海工廠(chǎng)“捆綁”的生產(chǎn)管理型公司;由于福樂(lè)閣上海工廠(chǎng)于2020年3月關(guān)閉,依附其的生產(chǎn)管理公司注銷(xiāo)也合情合理。
近兩年,丹麥福樂(lè)閣在中國(guó)經(jīng)歷了一個(gè)“關(guān)店潮”
而真正的福樂(lè)閣“中國(guó)公司”則為福侶閣涂料貿(mào)易(上海)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“福侶閣”),它依然存續(xù)。從公司名稱(chēng)可以看出,福侶閣是一家貿(mào)易型公司,它的存續(xù)表明丹麥福樂(lè)閣在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展路線(xiàn)的變化——專(zhuān)注于原裝進(jìn)口涂料產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
丹麥福樂(lè)閣于2004年便進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),當(dāng)年5月福侶閣公司注冊(cè)成立。跟多數(shù)進(jìn)口涂料企業(yè)通過(guò)尋找中方代理合作的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不同,福侶閣是一家外商獨(dú)資企業(yè)。
早早進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)足見(jiàn)丹麥福樂(lè)閣的“遠(yuǎn)見(jiàn)”——它的業(yè)務(wù)主要集中在歐洲幾個(gè)國(guó)家,而中國(guó)是一個(gè)遠(yuǎn)離歐洲的市場(chǎng)區(qū)域。它不遠(yuǎn)萬(wàn)里布局中國(guó)市場(chǎng),正是看準(zhǔn)了這里龐大的市場(chǎng)潛力空間。
資料圖片:福樂(lè)閣展會(huì)形象
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)4年后,2008年,丹麥福樂(lè)閣決定在原裝進(jìn)口涂料之外涉足本土化生產(chǎn),由此設(shè)立上海福樂(lè)閣并于次年建立上海工廠(chǎng)。上海福樂(lè)閣由其設(shè)立在香港的一家海外子公司出資,據(jù)丹麥福樂(lè)閣介紹,上海工廠(chǎng)事實(shí)上規(guī)模并不大,也是它在中國(guó)建立的一個(gè)工廠(chǎng)。
丹麥福樂(lè)閣是一家以連鎖專(zhuān)賣(mài)店著稱(chēng)的涂料企業(yè),其在中國(guó)也延續(xù)了總部的專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)理念,成為“行業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)涂料專(zhuān)賣(mài)店標(biāo)志性的涂料品牌”。根據(jù)丹麥福樂(lè)閣公開(kāi)的數(shù)據(jù),截止2018/19財(cái)年(其財(cái)年周期為當(dāng)年5月1日至次年4月30日),其全球擁有200多家專(zhuān)賣(mài)店,其中中國(guó)市場(chǎng)擁有35家直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店。
在歐洲市場(chǎng),福樂(lè)閣以以連鎖專(zhuān)賣(mài)店著稱(chēng)
除了直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店之外,丹麥福樂(lè)閣還在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施加盟代理的經(jīng)銷(xiāo)模式,其中2018/19財(cái)年其擁有近100家代理商。但如同《涂料經(jīng)》在《一個(gè)福樂(lè)閣代理商的維權(quán)戰(zhàn)斗》中所說(shuō)的那樣,福樂(lè)閣對(duì)于加盟渠道的管控存在不小的漏洞,從而導(dǎo)致問(wèn)題頻出,糾紛也由此滋生。
丹麥福樂(lè)閣在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造的銷(xiāo)售額一度接近6000萬(wàn)丹麥克朗(2018/19財(cái)年。按照現(xiàn)行匯率,1丹麥克朗約合0.97元人民幣,接近1:1)。但隨后滑落,2019/20財(cái)年和2020/21財(cái)年,中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額分別是4400萬(wàn)丹麥克朗和4300萬(wàn)丹麥克朗,占全球銷(xiāo)售額的2%左右。
這跟丹麥福樂(lè)閣“收縮”中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)線(xiàn)的戰(zhàn)略選擇有關(guān)。在2018/19財(cái)年報(bào)告中,丹麥福樂(lè)閣就表示“或?qū)㈥P(guān)閉上海工廠(chǎng)”;到了2019/20財(cái)年,丹麥福樂(lè)閣開(kāi)始研究中國(guó)市場(chǎng)策略的調(diào)整,原因是“發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者更喜歡原裝進(jìn)口的福樂(lè)閣涂料產(chǎn)品”“客戶(hù)越來(lái)越要求全面的解決方案”,并在疫情爆發(fā)的2020年春季關(guān)閉了上海工廠(chǎng)以減少生產(chǎn)成本,以及啟動(dòng)上海福樂(lè)閣的注銷(xiāo)程序。
在中國(guó),等待福樂(lè)閣的是何種未來(lái)?
除了關(guān)廠(chǎng)之外,丹麥福樂(lè)閣還大幅壓縮在中國(guó)的渠道規(guī)模。其中,2019/20財(cái)年其直營(yíng)店面僅保留18家,跟上一財(cái)年相比接近腰斬,到2020/21財(cái)年沒(méi)有再減少;同期代理商規(guī)模也降至66家,減少約30%。“我們正在努力尋找對(duì)品牌文化、客戶(hù)行為和需求有深入了解的潛在經(jīng)銷(xiāo)商。”
然而新冠疫情的持續(xù)對(duì)福樂(lè)閣的中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的“振興”影響深遠(yuǎn),至今仍未見(jiàn)太大的起色。丹麥福樂(lè)閣在遠(yuǎn)離歐洲本土的中國(guó)市場(chǎng)的道路將走向何方?目前仍是一個(gè)未知數(shù)。
(文章來(lái)源:涂料經(jīng) 侵刪)
版權(quán)與免責(zé)聲明:
凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的,如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟,輕松積累財(cái)富
河北·石家莊·長(zhǎng)安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無(wú)錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺(tái)·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算
你領(lǐng)了嗎?奧運(yùn)冠軍寶寶的誕生禮,快來(lái)免費(fèi)領(lǐng)
美克家居2021上半年?duì)I收凈利雙增,數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯現(xiàn)
浙江大學(xué)&諾貝爾博士后研究人員出站評(píng)審會(huì)順利召開(kāi)
河南一陶企出現(xiàn)2名無(wú)癥狀感染者,被列為中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)
“魔都聚·謀創(chuàng)未來(lái)”--Othello歐德羅在CCF 2021上海春季百貨展綻放異彩
夢(mèng)百合大回血!上半年?duì)I收40.83億,凈利暴漲849%!
立邦急什么?
【微家居一周要聞】投資15億美元!敏華東北基地落戶(hù)長(zhǎng)春!
建陶行業(yè)零售渠道之變革
不止油氣!俄烏沖突對(duì)陶瓷行業(yè)的這些影響更直接……
夢(mèng)潔將在湖南連開(kāi)21家大店!
成立新公司進(jìn)入具增長(zhǎng)潛力賽道,寶塔山漆此舉意欲何為?
歐派旗下整裝“星之家”8個(gè)月業(yè)績(jī)破5億!
【 微家居早報(bào)】2022年4月7日 星期四
美國(guó)大連鎖整體衛(wèi)浴裝修公司的母公司被收購(gòu)
2021年定制家居行業(yè)十大變化
祝賀北京市孫先生成功加盟德萊寶吊頂
【微家居早報(bào)】2022年1月7日 星期五
剛剛,董明珠與慕思姚吉慶同臺(tái)演講,一周前,她和維尚李連柱交流,他們都在聊同一個(gè)話(huà)題:智造,中國(guó)的基本盤(pán)
第七屆繪意杯兒童繪畫(huà)大賽正式啟動(dòng)