另類“江湖大戰(zhàn)”：涂料超越墻紙墻布，菲瑪/蔻帝/三棵樹領(lǐng)銜

時間：2022-03-05 10:22:20 類型：全屋定制瀏覽量：10004

2022開年剛過，紅星美凱龍就打響了開春裝修熱潮炮。千大品牌共振、“海陸空”全軍集結(jié)、10億級放利、Top100 Mall領(lǐng)航......由紅星美凱龍首創(chuàng)的“315FUN肆嗨購節(jié)”誓要把“3.15”打造成居界專屬的消費(fèi)狂歡季。

紅星美凱龍表示，“315FUN肆嗨購節(jié)”是針對旺盛的春季家裝消費(fèi)需求獨(dú)家打造的，具備家裝家居一體化、線上線下一體化服務(wù)能力的頂級大促IP。

與此同時，這場由紅星美凱龍引發(fā)的另類“江湖大戰(zhàn)”——家居建材行業(yè)排位賽，必然引發(fā)各大家居建材品牌混戰(zhàn)，特別是“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁榜、“TOP100品牌榜”和“百大受歡迎品牌榜”。

榜單一出，誰與爭鋒！對消費(fèi)者而言，亦可通過該榜單一窺家居建材行業(yè)“新江湖”，作為品牌綜合實(shí)力和價值影響力的參照標(biāo)。

3.15國際消費(fèi)者權(quán)益日，本是大多數(shù)零售商戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰的日子。

但今年的“3.15”，家居建材行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者紅星美凱龍卻一反常規(guī)，首創(chuàng)了“315FUN肆嗨購節(jié)”這一家居行業(yè)年度超級大促IP，以十大主題館為核心陣地，通過Top100 Mall領(lǐng)航全國485家商場全方位為消費(fèi)送上“10億放利，20萬件限定爆品”的驚喜福利。

眾所周知，每年開年后的“春裝”為裝修小旺季，而在疫情回暖、雙碳環(huán)保、鼓勵家電家具下鄉(xiāng)等政策背景下，2022年的春裝市場更是愈發(fā)蓬勃。

據(jù)介紹，“315FUN肆嗨購節(jié)”是紅星美凱龍基于日益旺盛的國內(nèi)春季家居消費(fèi)旺潮，而專門打造的一檔重量級營銷活動。這是一個做到輻射電器、家具、建材的全品類超級購物節(jié)，也是紅星美凱龍實(shí)施重運(yùn)營戰(zhàn)略以來規(guī)模大的一次營銷實(shí)戰(zhàn)。

紅星美凱龍董事長車建新

“時點(diǎn)消費(fèi)”是有爆發(fā)力的。我們的目標(biāo)就是把“315FUN肆嗨購節(jié)”做出影響力、做出美譽(yù)度、做出知名度，不僅是做成每一年一次的隆重的行業(yè)級活動，更是要做成全民性的“時點(diǎn)消費(fèi)”。今后提到營銷、提到消費(fèi)就提到3.15，就是紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節(jié)”。”紅星美凱龍董事長車建新表示。

為了讓消費(fèi)者能夠真正“放心消費(fèi)，F(xiàn)UN肆嗨購”，紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節(jié)”實(shí)現(xiàn)了家裝、家居、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中心三大業(yè)務(wù)的深度融合，更為各大品牌創(chuàng)造了一個可以肆無忌憚施展身手的競技機(jī)會。角逐與共創(chuàng)齊飛，內(nèi)卷與共融并存，電器家具建材全品類、上千品牌正以一種史無前例的參與感、投入感，進(jìn)行著“315FUN肆嗨購節(jié)”的奪魁之戰(zhàn)。

2月28日，紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁啟動大會召開，同期，家居行業(yè)首個315奪魁榜重磅發(fā)布。據(jù)悉，本次“315FUN肆嗨購節(jié)”奪魁榜首輪榜單以2月15日至25日銷售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，在不久后的3月15日和3月22日還將發(fā)布第二輪榜單、第三輪榜單。

2月28日輪奪魁榜榜單

行業(yè)排位賽，一賽定江湖。

《涂料經(jīng)》了解到，在輪榜單中，上榜主體包括設(shè)計客廳、門窗地板、進(jìn)口國際、潮流家具、精品衛(wèi)浴、智能電器、軟裝陳設(shè)、高端定制、睡眠生活九大品類。其中，在“軟裝總榜TOP10”榜單中，菲瑪FEMA和荷蘭蔻帝拔得頭籌，拿下了和第二名的優(yōu)異成績。另外，在“高端涂料榜TOP5”榜單中，菲瑪FEMA、荷蘭蔻帝、三棵樹斬獲“前三甲”，立邦、PPG大師漆則緊隨其后。

從首輪榜單以及“軟裝陳設(shè)總部TOP10”可以看出，涂料超越墻布、墻紙，迎來高光時刻，菲瑪Fema、蔻帝等藝術(shù)涂料品牌則表現(xiàn)異常活躍。

3月1日奪魁榜實(shí)時統(tǒng)計數(shù)據(jù)

另外，卡百利KABEL、立邦、三棵樹、多樂士、鱷魚、芬琳、鄧恩、蘭舍等品牌也在緊追不舍，實(shí)力不能小覷，預(yù)計在3月15日第二輪奪魁榜榜單中，榜首之爭將更加激烈。

據(jù)了解，奪魁榜由紅星美凱龍以全國商場統(tǒng)一收銀數(shù)據(jù)為支撐，堪稱業(yè)內(nèi)權(quán)威、全面、真實(shí)，是一個真正能夠從B端、C端雙維度深刻詮釋何為“顧客”的高價值排行榜。

奪魁風(fēng)暴席卷家居大牌，線下終端更是競爭激烈。針對紅星美凱龍“315FUN肆嗨購節(jié)”，一股強(qiáng)烈的奪魁風(fēng)暴正在紅星美凱龍各區(qū)域間、各商場間，乃至所有參戰(zhàn)的十大品類、國內(nèi)外品牌間展開。每一個大區(qū)、每一家商場，每一種品類，每一個品牌，都拿出了自己的撒手锏，以奪魁為目標(biāo)進(jìn)行著商品、玩法、資源、狀態(tài)的全方位內(nèi)卷級PK。

以海爾智家為例，在日前舉辦的海爾智家&紅星美凱龍2022年戰(zhàn)略啟動會暨315大促全國動員會上，海爾智家已明確提出，將沖刺5個億的銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)同比400％的增長。

另外，像歐派家居、科勒、絲漣、顧家家居、米蘭之窗、艾什、BoConcept北歐風(fēng)情、美克、老板電器、菲瑪、蔻帝、卡百利KABEL、立邦、三棵樹等頭部品牌都紛紛在奪魁啟動大會大聲喊出了自己的奪魁宣言，展現(xiàn)出了力爭上游、奪魁上榜的強(qiáng)烈愿望。

值得一提的是，在整個“315FUN肆嗨購節(jié)”結(jié)束后，紅星美凱龍還將發(fā)布“奪魁榜TOP100品牌榜”，根據(jù)不同品類，預(yù)計會有200多個品牌入圍其中。可以肯定地說，這份基于銷售額分析的品類+品牌榜單將掀起新一輪的精細(xì)化運(yùn)營能力競賽。

紅星美凱龍自2021年提出“拓品類、重運(yùn)營”戰(zhàn)略以來，通過打磨更精細(xì)的運(yùn)營顆粒度、提升運(yùn)營效率，為品牌方、經(jīng)銷商持續(xù)創(chuàng)造增量。相信，集合紅星美凱龍“海陸空”三軍，注入全套重運(yùn)營打法的“315FUN肆嗨購節(jié)”，勢必為家居行業(yè)帶來一場現(xiàn)象級消費(fèi)盛宴！

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