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3月15日，一個特殊的日子。不僅有315打假，還有明星鄧倫被曝光逃稅，在網(wǎng)上掀起一片嘩然。
事情是這樣的：
據(jù)上海市稅務局網(wǎng)站消息，近期，根據(jù)稅收監(jiān)管中的線索，上海市稅務局第四稽查局依法對演員鄧倫開展稅務檢查。經(jīng)查，鄧倫在2019年至2020年期間，通過虛構業(yè)務轉換收入性質進行虛假申報，偷逃個人所得稅4765.82萬元，其他少繳個人所得稅1399.32萬元。
（圖片來源：國家稅務總局上海市稅務局官方，侵刪）
據(jù)介紹，在稅務檢查過程中，鄧倫能夠積極配合檢查并主動補繳稅款4455.03萬元，同時主動報告稅務機關尚未掌握的涉稅違法行為。綜合考慮上述情況，上海市稅務局第四稽查局依據(jù)相關法律法規(guī)規(guī)定，按照上海市稅務行政處罰裁量基準，對鄧倫追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計1.06億元。
索菲亞解除與鄧倫的合作關系
此事一起，家居品牌索菲亞火速發(fā)布消息稱，“即日起，公司決定與鄧倫解除合作關系，并通知索菲亞集團各事業(yè)部與全國經(jīng)銷商立即下架所有鄧倫相關物料。”
（圖片來源：索菲亞家居股份有限公司官方，侵刪）
索菲亞作為一家一直以高要求為消費者提供品質服務的品牌，去年銷售額已突破100億體量。與流量明星合作，應該是“兩全其美”的事，此番卻在意外中遭受牽連，真的是“有苦難說”。不僅前期的重金投入打了水漂，還要想盡辦法消除此事帶來的后續(xù)負面影響，真的“得不償失”了。
但索菲亞的風險及時應對能力令人點贊，因為一直以來，索菲亞都希望自己的品牌能給大眾傳遞一種正確的價值觀。
這里小編真的想感嘆一句，明星如此頻繁翻車，家居企業(yè)還敢請明星代言嗎？某冰、某爽、某薇的事情還歷歷在目，相信鄧倫也不會是后一個！警鐘敲響，未來家居企業(yè)選擇代言人，尤其是選擇明星作為代言人，一定會更加慎之又慎。
家居品牌請明星代言營銷還行得通嗎？
相信通過種種前車之鑒，家居企業(yè)應該都在深刻反思，家居品牌營銷的出路究竟在哪？明星代言營銷還行得通嗎？
首先說，為什么家居企業(yè)都熱衷于請明星代言？因為企業(yè)都希望利用明星的知名度、人氣吸引更多粉絲消費者眼球，用明星的高曝光率影響品牌的曝光率。都說請得起明星代言的企業(yè)，都是有實力的企業(yè)，而且明星的咖位越大、粉絲越多，品牌越得益。當然，這只是個人的一點拙見。
對此，家居鋒向標有一觀點，我非常認同。“對于企業(yè)用明星代言，10億以下體量的企業(yè)，主要是為了招商的招商度；100億以下體量的企業(yè)，主要是為了知名度；100億體量以上的企業(yè)主要是為了美譽度。”
可見，明星代言的好處是顯而易見的，它能為企業(yè)品牌賦能。但凡事都有利弊，請明星代言的風險控制難度極大。
你看，正如某直播一姐也曾塑造過十分正面光鮮的形象，但也一朝坍塌。這是因為，企業(yè)和明星之間的信息度不太透明，導致企業(yè)只能根據(jù)一些流于表面的信息進行篩選，出錯的機率當然也就高了。
很多人都在說，請流量明星代言還不如請體育明星代言，形象好，為國爭光，這個群體的風險控制也比明星好。細細思量是有一定道理，從傳播的角度看，這算得上是一種優(yōu)解，能吃到紅利的營銷策略。因為新時代下，國人更加愛國，請體育明星代言能提高消費者對品牌的好感度，塑造企業(yè)良好的形象。
那家居品牌請明星代言營銷還行得通嗎？行，肯定是行得通！就像押寶，押對了就沒有浪費心血，押錯了也只能“咬了牙咽咽”，與此同時，一定要及時提高自己應對輿情風險的能力，別“一個浪打過來，船就翻了”。當然，一個企業(yè)的成功，不在于營銷的成功，而是有拿得出手的硬實力！
文章來源：家居建材圈子
(文章來源：騰訊家居?貝殼 責任編輯 侵刪)
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