風起智美新浪潮！20+衛(wèi)浴品牌老總齊聚共話新消費趨勢

時間：2022-06-10 10:40:49 類型：全屋定制瀏覽量：6554

“風起智美”2022廚衛(wèi)新品情報局（季）暨行業(yè)趨勢交流會

在顏值即正義的新消費時代，行業(yè)主流媒體廚衛(wèi)資訊聯(lián)合中國陶瓷城、佛山陶博會，激活強大的經(jīng)銷商、設計師、工程、貿易資源，助力衛(wèi)浴品牌推廣2022年前沿新品，掀起風起智美新浪潮。

6月9日，“風起智美”2022廚衛(wèi)新品情報局（季）暨行業(yè)趨勢交流會在中國陶瓷城隆重舉行，來自箭牌、浪鯨、華藝、日豐、尚高、金牌、心海伽藍、喜爾康、緹派、德立、富蘭克、朗司、瑝瑪、尚康、勞賓、浪登、蟻安居、歐籟、沃克茲本近20家衛(wèi)浴品牌董事長、老總齊聚，探索新消費潮流下，衛(wèi)浴品牌的新發(fā)展出路。

Data：2022.06.09

△佛山陶博會總經(jīng)理、中國陶瓷城總經(jīng)理龍清玉

佛山陶博會總經(jīng)理、中國陶瓷城總經(jīng)理龍清玉代表主辦方率先發(fā)言，她表示今年是中國陶瓷城、佛山陶博會20周年，一直堅持打造高端衛(wèi)浴、陶瓷交易窗口，孵化年輕品牌，助力企業(yè)渠道開拓。龍清玉透露，根據(jù)近年來佛山陶博會數(shù)據(jù)顯示，Z世代帶來的消費升級，使數(shù)字化營銷成為衛(wèi)浴、陶瓷企業(yè)渠道建設新的突破口。今天，廚衛(wèi)行業(yè)權威媒體廚衛(wèi)資訊與中國陶瓷城、佛山陶博會聯(lián)手打造廚衛(wèi)新品情報局，將聚集衛(wèi)浴行業(yè)新品、新工藝、新模式以及新服務，通過直播的方式，把品牌故事、新品功能、設計以及體驗進行全方位展示，助力企業(yè)渠道的開拓。

△廚衛(wèi)資訊首席運營官喻月明

廚衛(wèi)資訊首席運營官喻月明在主題演講指出，這次疫情對經(jīng)濟的影響，讓衛(wèi)浴企業(yè)感受到了危機，衛(wèi)浴行業(yè)需要來一次“不破不立，鳳凰涅槃”。他表示，中國民族衛(wèi)浴企業(yè)真正要走上國際的舞臺，與國際品牌抗衡，規(guī)模、技術、設計、品牌、營銷等方面實際上與國際大牌的差距并不算大，缺少的是危機洗禮。

在這次疫情危機期間，無論是衛(wèi)浴企業(yè)還是作為行業(yè)主流媒體均對市場變化、行業(yè)現(xiàn)象及趨勢有了更深入的思考。奢侈品三巨頭LVMH、開云、愛馬仕在全球第1季度均保持30%左右增長，即使受封城影響的深圳、上海，它們仍舊保持增長，說明高端市場的需求受經(jīng)濟影響程度并不大。而對于建材家居市場而言，這類高端消費群體的改善型需求是長期存在的。前段時間，北京一經(jīng)銷商想代理高端衛(wèi)浴品牌，結果發(fā)現(xiàn)大部分國際衛(wèi)浴品牌已有代理，轉而調研國內高端衛(wèi)浴品牌，發(fā)現(xiàn)符合他要求的并不多。這提醒中國衛(wèi)浴企業(yè)要往高處走，不要搞降維打擊。

在疫情期間，上海廚衛(wèi)展推遲舉行，成千上百家衛(wèi)浴企業(yè)新品發(fā)布受影響，而周杰倫、崔健、五月天、孫燕姿、羅大佑等線上演唱會的“火爆”場面讓人印象深刻，這也啟示衛(wèi)浴企業(yè)：、線上宣發(fā)的成本要遠低于線下；第二、線上舉辦的發(fā)布會可以即時傳播并且反復觀看；第三、確定性更強，不用怕受疫情的阻礙延期，工作計劃更好安排。

正是基于這樣的趨勢，廚衛(wèi)資訊與佛山陶博會、中國陶瓷城數(shù)次碰撞、思考之后決定強強聯(lián)合，特別打造這檔綜藝式2022廚衛(wèi)新品情報局欄目，旨在打造2022年現(xiàn)象級的時尚化廚衛(wèi)產品風向欄目，行業(yè)權威媒體+國際性建陶貿易平臺強強聯(lián)手，以超強資源賦能品牌。

隨著全屋定制深入發(fā)展，除了衛(wèi)浴品牌跨界之外，終端經(jīng)銷商也在跨界，陶瓷經(jīng)銷商也代理衛(wèi)浴，佛山陶博會經(jīng)歷了20年的發(fā)展運營積累沉淀了大量的經(jīng)銷商資源，再加上廚衛(wèi)資訊作為行業(yè)主流媒體的背書將幫助衛(wèi)浴品牌實現(xiàn)新品品鑒以及招商價值大化。

△佛山陶博會總經(jīng)理助理兼運營總監(jiān) 陳智鵬

那么，2022廚衛(wèi)新品情報局是如何賦能衛(wèi)浴品牌呢？佛山陶博會總經(jīng)理助理兼運營總監(jiān)陳智鵬在主題發(fā)言中進行了詳細介紹，2022廚衛(wèi)新品情報局將聚焦廚衛(wèi)行業(yè)新產品、新體驗，新設計、新模式，邀請廚衛(wèi)資訊首席運營官喻月明作為首席推薦官，從媒體視角多維度解讀各新品的品牌故事、產品設計、產品應用趨勢等，同時導入佛山陶博會80萬+買家數(shù)據(jù)，聯(lián)合廚衛(wèi)資訊、新浪、搜狐、今日頭條等20+媒體同步宣傳，全媒體、多渠道、立體化推廣，助力品牌獲取市場主動權。

后討論交流環(huán)節(jié)，眾參會企業(yè)嘉賓代表爭先發(fā)言，精彩言論不斷。

瑝瑪衛(wèi)浴董事長魏啟超表示，中國陶瓷城這兩年發(fā)生了很大的變化，佛山是瓷磚和衛(wèi)浴的主要產業(yè)基地，衛(wèi)浴和瓷磚也是緊密銜接的行業(yè)，衛(wèi)浴品類在中國陶瓷城得到有效的提升，對衛(wèi)浴企業(yè)來說，也是一個重大利好。

尚高衛(wèi)浴營銷總經(jīng)理朱勇飛表示，后疫情時代，拋開民生來說，對于衛(wèi)浴行業(yè)變革和產品創(chuàng)新迭代有著推動作用。現(xiàn)在更多的衛(wèi)浴企業(yè)是在做大眾化的產品，做規(guī)模，沒有高毛利去支撐產品研發(fā)，未來會從大眾化走向高端化，這是要不斷進行突破和創(chuàng)新的。

華藝衛(wèi)浴市場總監(jiān)何海軍指出，衛(wèi)浴行業(yè)從以前的單品類到全品類，再到細分品類，類似“天下合久必分，分久必合”的趨勢，未來衛(wèi)浴產品也會走向標準化。目前華藝衛(wèi)浴也做了幾場直播活動，關鍵是要將公域流量轉化為品牌的私域流量。

浪鯨衛(wèi)浴郭劍洪透露，后疫情出現(xiàn)“凈身入戶”和經(jīng)濟露營這兩個特別的現(xiàn)象，這是很好的增量市場。同時企業(yè)有很多好的產品，品牌有品牌自己的聲音，但也需要媒體、展會平臺等不同的聲音，去觸達消費者。相信廚衛(wèi)資訊、中國陶瓷城、佛山陶博會強強聯(lián)手，能給到品牌非常好的助力。

喜爾康智能家居副總經(jīng)理吳潤陽表示，目前行業(yè)競爭壓力也越來越大，企業(yè)在保持產品穩(wěn)定性的基礎上，不斷控制成本，并保持優(yōu)化產品，才能保持競爭力。智能產品的開發(fā)從外觀顏值方面，慢慢拓展到功能性的自動化研發(fā)，這兩年殺菌功能需求火熱，今年的研發(fā)方向將是健康馬桶趨勢。未來智能品類出口也將有一個發(fā)展期。

浪登衛(wèi)浴楊松表示，年輕消費者個性化，購買產品追求與眾不同，想跟別人不一樣，未來浪登衛(wèi)浴也在提升產品空間DIY定制化能力，滿足年輕消費者需求。另外線上宣傳靠單一的品牌宣傳是不夠的，通過媒體、展會等平臺去宣傳，才能進一步提高消費者的認知。

蟻安居韓寶文指出，后疫情時代，很多企業(yè)的業(yè)績都有所下滑，所以蟻安居也是想盡辦法幫助企業(yè)解決前端引流、后端服務問題，進而實現(xiàn)降本增效。

日豐衛(wèi)浴李鵬表示，行業(yè)時時刻刻都在發(fā)生變化，疫情的影響只是加快了變化的速度。但大環(huán)境變化的時候，也會催生出很多新的形態(tài)，新的機會點，這需要企業(yè)去主動擁抱變化，將私域的優(yōu)勢發(fā)揮出來。

德立淋浴房林嘉怡表示，目前的年輕消費者有一個很明顯的消費特性，他們會把顏值放到位，好看是非常重要的。那對于淋浴房品牌年輕化來說，就得在產品的設計顏值和品質的提升下功夫。

朗司衛(wèi)浴龐瑯忠透露，現(xiàn)在整裝渠道的份額占行業(yè)的25%-30%；整裝的平均消費水平從18年的10萬元提升到了到18萬；整裝在廚衛(wèi)消費的關注度排到第四，有58%的消費者的關注度是放在設計改造。但現(xiàn)在整裝公司大的痛點就是個性化定制，未來衛(wèi)浴企業(yè)實現(xiàn)落地整裝個性化定制將是一個新賽道。

尚康科技李趙表示，疫情下如何提升企業(yè)的競爭力，終還是得回歸到產品。產品技術是否過硬，能否解決消費痛點才是關鍵的。因此企業(yè)還是要投入更多的精力去深入研究現(xiàn)在做的產品，只有這樣品牌才能真正深入人心。

金牌衛(wèi)浴劉志標表示，現(xiàn)在疫情還是個未知數(shù)，未來肯定有人被淘汰，有人沖出來，的辦法就是從產品出發(fā)，做好真正具有競爭力的產品。就是要做好產品，我還是比較認可這樣的觀點。