恒大欠這4家企業(yè)218億！陶企的下一個“雷區(qū)”會不會是它？

時間：2022-06-21 10:42:09 類型：全屋定制瀏覽量：11581

租金、獲客成本不斷上漲，如何在零售之余挖掘新的增長空間？不少陶企和經(jīng)銷商將眼光投向了家裝渠道。近年來，越來越多陶瓷品牌主動擁抱裝企并與之形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，而經(jīng)銷商也積極開發(fā)當(dāng)?shù)匮b企以獲取更多資源和流量。

然而過去一年，裝企的日子并不好過。

陶城君統(tǒng)計多家裝飾裝修企業(yè)發(fā)布的2021年年報發(fā)現(xiàn)，多家裝企的凈利潤均同比下滑，其中高下滑幅度達1588.98%，虧損幅度大的企業(yè)超55億元虧。而據(jù)人民法院公告網(wǎng)信息，2022年1-5月，全國已有18家裝修公司宣告破產(chǎn)。

恒大暴雷的影響仍在持續(xù)，跨界巨頭的加入和頭部家居企業(yè)的擴張，也讓裝企們面臨更大的生存挑戰(zhàn)。隨著家裝渠道成為眾爭之地，如何在加深裝企合作、搶占更多流量的同時做好風(fēng)控，用理性、合規(guī)的方式擁抱這一渠道，或許也是陶企需要思考的重要問題。

4家裝企被恒大欠了218億

有裝企虧損超55億

2021年，裝飾裝修企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)整體并不樂觀。陶城君梳理了多家年報發(fā)現(xiàn)，相比2020年，多家裝企出現(xiàn)虧損，2家企業(yè)凈利潤同比下滑超過1000%。其中，下滑幅度高的達1588.98%，虧損幅度大的企業(yè)虧損超55億元。

除企業(yè)自身運營策略、原材料漲價等因素外，手持大量出險房企應(yīng)收款項卻無法收回，成為裝企虧損的重要原因。

截至2021年12月31日，多家裝企還持有巨額恒大應(yīng)收票據(jù)、應(yīng)收賬款、合同資產(chǎn)、尚未結(jié)算的存貨工程款等應(yīng)收債權(quán)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2021年底，金螳螂、廣田、寶鷹、全筑4家企業(yè)分別持有恒大應(yīng)收債權(quán)77.3億元、58.64億元、41.84億元、40.58億元，合計達218億元。

受恒大債務(wù)危機影響，多家裝企應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)緩慢，流動性壓力加劇，甚至面臨經(jīng)營困境。今年5月底，廣田集團就因無法清償?shù)狡趥鶆?wù)而被債權(quán)人要求申請破產(chǎn)重整。

巨頭入局、頭部擴張，

家裝賽道淘汰賽加劇

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，由于一二線城市存量房市場改造需求提升，三四線城市增量市場需求持續(xù)釋放，2025年家裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將達到37817億元。然而現(xiàn)實中卻少有裝企能吃到這波紅利，不少裝企反而面臨著市場萎縮、接單數(shù)量大幅減少等難題，經(jīng)營越來越艱難。

陶城君統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2022年1-5月，全國已有18家裝修公司宣告破產(chǎn)。自2020年以來，在這18家破產(chǎn)的裝修企業(yè)中，有9家拖欠材料供應(yīng)商貨款，產(chǎn)生訴訟情況，涉案金額達3853萬元。

一方面，由于在成本上沒有優(yōu)勢，生存空間相對狹窄，中小型裝企更容易被市場淘汰，客流往往流向了頭部企業(yè)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)，；而另一方面，跨界巨頭的入局，也對家裝行業(yè)的格局產(chǎn)生了重要影響。

貝殼在今年4月宣布完成對家居品牌圣都家裝的收購，而在此之前，貝殼對家裝業(yè)務(wù)已有多種探索；阿里巴巴的“躺平”，提出了三年一萬億的戰(zhàn)略，其業(yè)務(wù)涵蓋家裝產(chǎn)業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、家裝后服務(wù)等各項環(huán)節(jié)；紅星美凱龍把家裝提為業(yè)務(wù)，提出要靠家裝業(yè)務(wù)打造第二增長曲線”……

跨界巨頭憑借自身的流量、數(shù)據(jù)、資金等優(yōu)勢，與傳統(tǒng)頭部裝企強強聯(lián)手，無疑也將大大家裝市場的“馬太效應(yīng)”。

家裝渠道

會不會成為陶企的下一個雷區(qū)？

整裝快速崛起的趨勢下，陶瓷企業(yè)也紛紛與大型裝飾公司走上合作道路。近年來，不少陶瓷企業(yè)開始主動擁抱裝企，通過成為戰(zhàn)略合作伙伴或聯(lián)盟的方式，加快布局、拓展家裝渠道。除了積極與裝企展開合作，推出渠道專屬產(chǎn)品與價格體系外，陶瓷企業(yè)也在驅(qū)動經(jīng)銷商與當(dāng)?shù)匦⌒驼b、家裝公司、設(shè)計工作室合作，以搶占當(dāng)?shù)氐牧髁咳肟凇?/span>