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居然之家攜洞窩刷屏分眾，撬動(dòng)黃金周家居消費(fèi)

時(shí)間：2022-10-11 15:45:26 類型：全屋定制瀏覽量：6675

家居行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程正在加快，越來(lái)越多的家居品牌意識(shí)到數(shù)字化是重要生產(chǎn)力，并積極布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型。

近年來(lái)，居然之家數(shù)字化家裝服務(wù)持續(xù)升級(jí)，取得累累碩果。其中， 2021年推出的數(shù)字化家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)——洞窩，瞄準(zhǔn)本地化家居零售市場(chǎng)，打通線上線下渠道，成為助力商企數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的新勢(shì)力。

適逢國(guó)慶銷售旺季，各大家居品牌施展渾身解數(shù)搶占黃金周，居然之家旗下洞窩平臺(tái)登陸分眾電梯媒體，推出多重優(yōu)惠活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)潛力。與此同時(shí)，借助分眾在城市主流消費(fèi)人群中的影響力，加持平臺(tái)拉新，提升品牌數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)力。

構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)，B端C端雙向賦能

據(jù)居然之家介紹，“洞窩”取居住、房屋之意，借洞窩“懂我”之意，寓意與消費(fèi)者達(dá)成默契，而英文諧音“Don’t worry”，則是希望為消費(fèi)者增加更多安全感。秉持著這樣的品牌愿景，洞窩以打造S2B2C為模式的家裝家居數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)為目標(biāo)，通過(guò)搭建終端零售管理、賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理、品牌數(shù)據(jù)決策三大系統(tǒng)賦能商戶，提高運(yùn)營(yíng)和服務(wù)效率；針對(duì)消費(fèi)者，搭建本地化家居零售平臺(tái)，提升用戶體驗(yàn)，站在消費(fèi)者角度，洞窩依托于規(guī)模領(lǐng)先的家居賣場(chǎng)，網(wǎng)羅同城好物，并自動(dòng)匹配距離用戶近的店面位置，用戶可以通過(guò) App實(shí)景逛店后選擇在App上下單，也可就近到門店體驗(yàn)再購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)線上選購(gòu)與線下體驗(yàn)同頻。這樣一來(lái)，就有效地解決了消費(fèi)者在線上家居消費(fèi)中存在的品質(zhì)顧慮、退換貨擔(dān)憂等痛點(diǎn)。

而站在商家角度，洞窩助力商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，幫助商家拓寬業(yè)績(jī)?cè)隽康耐瑫r(shí)，利用數(shù)字化工具精準(zhǔn)分析消費(fèi)需求，進(jìn)而提升合作企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力。

正是基于對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的了解和行業(yè)資源的把握，洞窩創(chuàng)新打造S2B2C模式在上線一年多的時(shí)間里迅速發(fā)展，成為備受關(guān)注和信任的數(shù)字化家居服務(wù)平臺(tái)，吸引商家入駐、獲得消費(fèi)者青睞。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截止今年9月末，洞窩平臺(tái)已有近300家賣場(chǎng)和超4萬(wàn)家商戶入駐，其中非居然賣場(chǎng)和商戶占比超三分之一。累計(jì)注冊(cè)用戶近千萬(wàn)，覆蓋超120個(gè)城市去重商品數(shù)量超過(guò)70萬(wàn)件，GMV突破200億元。

可以說(shuō)，洞窩是居然之家提質(zhì)增效、穩(wěn)固經(jīng)營(yíng)的新引擎，更通過(guò)數(shù)字化賦能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)協(xié)同，成為行業(yè)數(shù)字化的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。

迎戰(zhàn)國(guó)慶檔刷屏分眾，助推品牌銷售雙增長(zhǎng)

除了搭建洞窩平臺(tái)賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，居然之家在線上線下還不斷探索數(shù)字化營(yíng)銷，并取得顯著效果。

線上直播經(jīng)濟(jì)火熱，居然之家積極構(gòu)建電商直播新業(yè)態(tài)，提升獲客能力。目前，居然之家已打造了包括“約惠總經(jīng)理”、“超級(jí)e主播”、“BOSS來(lái)了”、“老汪來(lái)了”等多個(gè)直播爆款I(lǐng)P，持續(xù)在重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，打造直播活動(dòng)，由工廠提供爆品、權(quán)益，居然之家提供資源、平臺(tái)，充分結(jié)合線上線下的優(yōu)勢(shì)，助力品牌商銷量轉(zhuǎn)化。

數(shù)字化營(yíng)銷探索中，居然之家還發(fā)力廣告投放增加品牌曝光量。與分眾的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合就是實(shí)現(xiàn)品牌引爆的關(guān)鍵舉措。

比如時(shí)下正值國(guó)慶黃金周，居然之家旗下洞窩平臺(tái)登陸分眾電梯廣告，大力宣傳“國(guó)慶上洞窩有禮居然會(huì)”活動(dòng)。居然之家凝練活動(dòng)爆點(diǎn)內(nèi)容，借助分眾在城市主流人群中的引爆能力，對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，撬動(dòng)消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)銷售引流，搶占國(guó)慶黃金檔。

與此同時(shí)，居然之家在分眾廣告中植入洞窩App、洞窩小程序二維碼，吸引消費(fèi)者關(guān)注下載，為洞窩解鎖拉新獲客新方式，提升獲客銷量。毫無(wú)疑問(wèn)，大量新用戶創(chuàng)造的熱度也將推動(dòng)洞窩品牌聲量的持續(xù)擴(kuò)大，拉動(dòng)品牌層面和業(yè)績(jī)層面的雙重增長(zhǎng)。

相信此輪引爆之后，居然之家洞窩能夠?qū)崿F(xiàn)新的飛躍。也期待在未來(lái)，居然之家引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化發(fā)展新階段，構(gòu)建更完善的數(shù)字化家居生態(tài)。為更多消費(fèi)者提供高質(zhì)量家居產(chǎn)品和服務(wù)。

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