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一些潛力較大的家居品類，正進(jìn)入新的增長階段。
功能沙發(fā)、人體工學(xué)椅是兩大頗具代表性的賽道，經(jīng)歷此前多年的技術(shù)完善、產(chǎn)品迭代與市場培育，迎來了產(chǎn)品體驗(yàn)的躍變。
加之消費(fèi)能力的增強(qiáng)、居家生活要求提高，越來越多的買家愿意為更酷的產(chǎn)品買單。
而功能沙發(fā)、人體工學(xué)椅等，憑借自身的性能優(yōu)勢，確實(shí)可以給用戶帶來較佳的體驗(yàn)，超過了傳統(tǒng)產(chǎn)品的價(jià)值，故此贏得了消費(fèi)市場的認(rèn)可。
伴隨新一代消費(fèi)群體進(jìn)入市場，以及沙發(fā)換新、坐具換新需求的釋放，這兩大品類正好可以趁勢而起。
作為沙發(fā)的一種細(xì)分品類，功能沙發(fā)具有多種功能，比如可搖擺、可調(diào)節(jié)的腳托、多檔位的調(diào)節(jié)靠背等，可坐、可躺，還可以倚靠，按照用戶自己想要的坐姿與躺姿進(jìn)行調(diào)整，其用戶體驗(yàn)廣受認(rèn)可。
該品類在歐美市場較為成熟，匠心家居曾在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，2020年，全球功能沙發(fā)的市場規(guī)模達(dá)到245億美元。據(jù)智研咨詢的預(yù)測，到2027年，全球功能沙發(fā)的市場規(guī)模將達(dá)到415.97億美元。
而國內(nèi)起步較晚、消費(fèi)意愿處于激活階段，市場仍處于低滲透、高增長的紅利期。
中商產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，其市場規(guī)模由2016年的56.65億元增長至2020年的87.8億元，年均復(fù)合增長率達(dá)11.58%。
線上消費(fèi)數(shù)據(jù)也給出了看好的依據(jù)，2021年8月27日至10月7日期間，京東秋季家裝節(jié)，進(jìn)口功能沙發(fā)成交額同比增長154%。
從上述數(shù)據(jù)中，至少可以看到兩點(diǎn)信號(hào)，一是功能沙發(fā)經(jīng)歷了多年發(fā)展，全球市場已達(dá)到頗為可觀的規(guī)模，并且助推部分企業(yè)獲得成功。
二是依然具備一定的潛力可挖，尤其是中國市場，未來的增長空間極具想象力。
觀研報(bào)告網(wǎng)所發(fā)布的《中國功能沙發(fā)行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測報(bào)告（2022-2029年）》認(rèn)為，早在2019年時(shí)，美國功能沙發(fā)滲透率達(dá)47.8%，而同期國內(nèi)功能沙發(fā)滲透率僅為4.4%，具備充分的提升潛力。
更重要的是，伴隨國內(nèi)家居消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)驅(qū)力，并結(jié)合部分上市公司透露的成交情況，可以看出，越來越多的買家在更換或添置沙發(fā)時(shí)，會(huì)將功能沙發(fā)納入優(yōu)先考慮的清單，客戶群體正在擴(kuò)大。
目前已有諸多強(qiáng)者入局，芝華仕、顧家、樂至寶La-Z-Boy、趣睡、康耐登、左右、M&D、法雷爾、意迪森等，尤其是軟體家具龍頭企業(yè)，大多在功能沙發(fā)領(lǐng)域有所動(dòng)作，此舉將進(jìn)一步培育市場，激活潛能。
其中的芝華仕，聚焦功能沙發(fā)多年，成果頗為顯著，據(jù)公開信息，2021年618期間，其功能沙發(fā)市占率78%。
其中，一些單品熱賣，比如K621真皮電動(dòng)功能單椅銷售額突破1555萬，K8790布藝電動(dòng)功能單椅銷售額突破1672萬，50266真皮功能沙發(fā)銷售額突破2455萬等。
樂至寶La-Z-Boy被視為功能沙發(fā)的創(chuàng)始者角色，早在20世紀(jì)50年代時(shí)，就已經(jīng)突出功能沙發(fā)的健康與舒適度，后來又通過了美國脊骨神經(jīng)科學(xué)會(huì)認(rèn)證。在美國市場遇到瓶頸后，看好中國業(yè)務(wù)，與顧家合作開發(fā)國內(nèi)市場。
同時(shí)，受益于功能沙發(fā)的走勢，一些配套行業(yè)有可能拓寬發(fā)展前景，在2022年的中國建博會(huì)（廣州）上，銳邁就展出了功能沙發(fā)機(jī)械伸展裝置。
再看人體工學(xué)椅，該品類以椅子產(chǎn)品為主，比如辦公椅、按摩椅、兒童學(xué)習(xí)椅、電競椅等，其采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)，帶來更健康、更舒適的體驗(yàn)。
之所以潛力巨大，一大核心原因在于久坐已成為數(shù)億人的生活常態(tài)，腰椎壓力增大，容易導(dǎo)致腰酸背痛、肩頸不適等問題。所以，該品類適用于電競?cè)Α⒖萍既ΑⅢw育圈、主播圈、學(xué)習(xí)等高頻久坐場景，目標(biāo)客群龐大。
據(jù)《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢》顯示，智能馬桶、洗碗機(jī)、人體工學(xué)椅，已成為年輕人新消費(fèi)的三大件。
目前，一批非常有實(shí)力的人體工學(xué)椅品牌崛起，國外市場，出現(xiàn)了美國的赫曼米勒、日本的岡村，以及Steelcase（世楷）、Haworth（海沃氏）、Humanscale（優(yōu)門設(shè)）等。
國內(nèi)也有數(shù)家實(shí)力派角色，比如聯(lián)友家具集團(tuán)旗下的保友；廣東的西昊、浙江的永藝、樂歌、網(wǎng)易嚴(yán)選、八九間、黑白調(diào)、歌德利、聯(lián)曲、卡勒維等。
從發(fā)展史來看，人體工學(xué)椅并非新鮮品類，而是經(jīng)歷了多年的迭代與成長，但它依然是高增長潛力的賽道。
對(duì)此，大材研究認(rèn)為，背后原因至少有三點(diǎn)：滲透率還很低，具備較大的提升空間；更多用戶逐漸重視坐感與健康，愿意為更有利于健康的椅子買單；大品牌出現(xiàn)，能夠提供經(jīng)得起考驗(yàn)的產(chǎn)品。
(文章來源： 大材研究 侵刪)
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